Почему важна планограмма?

Ритейлеры всегда находятся под давлением, чтобы максимизировать свою производительность и искать каждую унцию эффективности. Поскольку они работают с небольшой маржой, им приходится искать способы увеличить доход хотя бы на 1%. Хотя может быть трудно установить величину эффекта определенных стратегических шагов, можно с полной уверенностью сказать, что Планограмма необходима для успеха розничного предприятия.

Планограмма — это диаграмма, на которой подробно показано, как и где определенные продукты размещаются на полке розничной торговли или выставляются для увеличения количества покупок клиентов. Карта настолько детализирована, что на ней указано, сколько лицевых сторон должен иметь тот или иной товар на полке, как высоко или низко должен быть размещен товар и какие товары должны его окружать. Это дает менеджерам магазинов четкое представление о том, как продукты должны быть выставлены и складированы, что, в свою очередь, позволяет им отслеживать и улучшать успех. Но поможет ли это увеличить продажи или удовлетворенность клиентов? Каковы преимущества использования планограммы?

Хотите верьте, хотите нет, но количество облицовок, выделяемых продукту, оказывает существенное влияние на продажи ваших продуктов. Поэтому важно удостовериться, что продукты, которые популярны и прибыльны, занимают достаточно места на вашей полке. Один из способов обеспечить это — использовать данные. При оптимальном распределении пространства ограниченное пространство на полках даст максимальную прибыль. Однако, если этот принцип не используется должным образом, стоимость недвижимости начнет съедать вашу прибыль, и производительность пострадает. Помимо продаж, это также может повлиять на уровень запасов ритейлеров.